ارتفاع كبير في نسب انفاق الاسرائيليين في البلاك فرايداي

وفقًا للبيانات الأولية من شركات بطاقات الائتمان، اشترى المستهلكون المحليون المزيد في معظم الفئات، واشتروا بشكل أكبر عبر الإنترنت، وأنفقوا مبالغ أكبر، نتيجة لارتفاع الأسعار.

أداء السوق خلال “البلاك فرايداي” في إسرائيل

وفقًا لشركة بطاقات الائتمان “كَال”، ارتفع عدد معاملات الشراء عبر الإنترنت بنسبة 17% في يوم “البلاك فرايداي” مقارنة بعام 2022، بينما زادت قيمة المعاملات بنسبة 21%. بالمقارنة مع نوفمبر 2023، الذي شهد تأثرًا بالأحداث السياسية، ارتفع عدد المعاملات بنسبة 25% وقيمة الشراء بنسبة 57%.

أما بيانات “يسرائيل كارد” فقد أظهرت زيادة بنسبة 15% في قيمة المبيعات المحلية خلال “البلاك فرايداي” مقارنة بالعام الماضي، وبنسبة 14.1% مقارنة بعام 2022. ارتفع متوسط قيمة المعاملة بنسبة 9.5% مقارنة بالعام الماضي، لكنه انخفض بنسبة 1% مقارنة بـ2022.

أبرز القطاعات:
1. الأزياء والإكسسوارات: ارتفع حجم المبيعات بنسبة 12% ومتوسط قيمة المعاملة بنسبة 5.5% مقارنة بالعام الماضي، لكنه انخفض بنسبة 4.3% مقارنة بـ2022.
2. الإلكترونيات والأجهزة الكهربائية: سجل هذا القطاع نموًا بنسبة 56% في قيمة المبيعات، وزيادة بنسبة 19% في عدد المعاملات، و31% في متوسط قيمة المعاملة مقارنة بالعام الماضي.
3. الأثاث والمعدات المنزلية: سجل نموًا بنسبة 18% مقارنة بالعام الماضي.
4. الثقافة والترفيه: ارتفعت مبيعات هذا القطاع بنسبة 30% في القيمة و19% في عدد المعاملات.

الاتجاه نحو التسوق عبر الإنترنت

بيانات شركة “ماكس” أشارت إلى زيادة نسبة المعاملات الإلكترونية لتصل إلى 42% من إجمالي المشتريات، مقارنة بـ58% للمعاملات في المتاجر الفعلية. بلغت متوسط قيمة المعاملة عبر الإنترنت في إسرائيل خلال موسم التسوق 492 شيكلًا، بزيادة 19% عن العام الماضي.

أما في المواقع الأجنبية، فبلغ متوسط قيمة المعاملة 231 شيكلًا، وهو أقل من الحد المعفي من الضرائب (75 دولارًا)، ما يعكس زيادة في الوعي الاقتصادي.

قطاع السياحة والنقل

شهد قطاع السياحة والترفيه نموًا بنسبة 268% في إجمالي المبيعات مقارنة بالعام الماضي، وزيادة بنسبة 6.5% مقارنة بعام 2022. وعلّقت شغيت دوتان، المديرة العامة الجديدة لشركة “ماكس” ونائبة رئيس العملاء الأفراد، قائلة: “على غرار ما حدث بعد فترة كورونا، نلاحظ ارتفاعًا في معاملات السفر والسياحة، وهو ما نُطلق عليه ‘السفر الانتقامي’، حيث يسعى الناس للتعويض عن فترة طويلة لم يتمكنوا فيها من السفر”.

أبرز شركات الطيران والسياحة في موسم التسوق:
• ال عال، Booking.com، Book A Flight، إسراير، أركيع، إيسطا، طيران الإمارات.
تأثرت قائمة الشركات هذا العام بسبب الوضع الأمني، واقتصرت على الشركات التي تُسيّر رحلات من وإلى إسرائيل.

ارتفاع الإنفاق على الملابس والأحذية

شهدت فترة العروض هذا العام زيادة في متوسط الإنفاق على الملابس والأحذية إلى 303 شيكل، مقارنة بـ287 شيكل العام الماضي.
الأسماء البارزة التي تم التسوق منها شملت:
• شي إن (الذي شهد انخفاضًا في الإقبال العام الماضي بسبب مقاطعة محلية)، Terminal X، نادي ماركات دلتا، موقع زارا، وAsos.

تصريحات أمين شاغي، نائب مدير التسويق في “إسرائيل كارت”:

“تشير بيانات الإنفاق في نوفمبر، وخاصة خلال “البلاك فرايداي”، إلى نمو في النشاط الاقتصادي المحلي، واستمرار ارتفاع الأسعار مقارنة بالعام الماضي، الذي شهد تباطؤًا بسبب الحرب التي اندلعت في 7 أكتوبر”.

ما الذي حدث عالميًا؟

وفقًا لمعهد “ماستركارد” للاقتصاد، سجلت المبيعات عبر الإنترنت نموًا بنسبة 14.6% مقارنة بعام 2023، بينما ارتفعت المبيعات الإجمالية خلال “البلاك فرايداي” في الولايات المتحدة بنسبة 3.4%.
• ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 14.6%، بينما زادت المبيعات في المتاجر بنسبة 0.7% فقط.
• كانت المجوهرات والإلكترونيات والملابس أبرز القطاعات الرائجة خلال فترة العطلات.

شركة Visa تكشف عن مكافحة الاحتيال

خلال “البلاك فرايداي” 2024:
• ارتفع عدد المعاملات في شبكة Visa بنسبة 24.6% مقارنة بعام 2023، و58% في قطاع الإلكترونيات.
• ارتفعت محاولات الاحتيال المحظورة بنسبة مذهلة بلغت 980.6% مقارنة بالعام الماضي.