التسويق الالكتروني على الانترنت – ما هو عمليا ؟!

بقلم: ممدوح اغبارية

في عصرنا هذا، أصبحت الحملات الإعلانية الرقمية والتسويق الإلكتروني محورًا أساسيًا لنجاح الأعمال التجارية. تبرز أهمية فهم واستخدام الأدوات المختلفة لإدارة الحملات الإعلانية وتحليل الأداء على الإنترنت، مثل "Business suite" و"Power Editor" في فيسبوك، وكذلك تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) وترويج المحتوى في جوجل.

إدارة الحملات الإعلانية في فيسبوك

1. ** Business suite **: هذه الأداة الأساسية توفر تفاصيل دقيقة وإحصائيات حول الصفحات والإعلانات على فيسبوك. تتيح للمسوقين مراقبة أداء الحملات وتحليل البيانات لتحسين الاستراتيجيات.

2. **Power Editor**: أداة أكثر تطورًا لإدارة وبناء الحملات الدعائية والترويج المدفوع. تتميز بخيارات متقدمة للتخصيص تساعد في استهداف الجمهور بشكل أكثر دقة.


استراتيجيات الترويج المدفوع

- الاختلاف بين أنواع الإعلانات مثل إعلانات الصور، الفيديو، ترويج الصفحات، أو الأحداث المهمة.

- أهمية الـ "Reacts-Action-Estimated" في تقييم نجاح الحملة بالوصول إلى جمهور الهدف.

- تأثير عوامل مثل تاريخ الصفحة، تصنيف جمهور الهدف، والإعلانات المبرمجة على أداء الحملة.


مراحل الدعاية والترويج على فيسبوك

1.تحديد الهدف: اختيار الهدف من الحملة، سواء كان لترويج صفحة، صورة، فيديو، أو تحويل الزوار إلى موقع معين.

2.مواصفات الدعاية: تشمل تصنيف جمهور الهدف، مدة الحملة، طريقة الدفع، الميزانية، ومكان الدعاية.

3. إعداد المحتوى: كتابة النصوص الإعلانية واختيار الصور أو الفيديوهات للدعاية.


تحسين مكانة الموقع والمنتج في جوجل

1. **SEO**: تقنيات لتحسين موقعك عبر التجديدات التقنية والمتطلبات الفنية لمواكبة جوجل.

2. **ترويج مدفوع في خانة البحث**: الدفع لجوجل لظهور الموقع ضمن النتائج الأولى.

3. **ترويج عبر GDN**: نشر الإعلانات في شبكات المواقع المتعاونة مع جوجل.


استخدام Google Analytics

- تحليل سلوك الزوار وتحديد مؤشرات الأداء مثل الصفحات الجذابة أو المملة.

- فهم أهم المقاييس مثل "Rate Bounce"، "Reports Flow"، و"Visitors Unique".

1.معدل الارتداد (Bounce Rate): هذا المصطلح يستخدم في تحليل مواقع الويب، ويشير إلى نسبة الزوار الذين يدخلون إلى موقع ما ثم يغادرونه دون تصفح أي صفحات أخرى على الموقع. معدل الارتداد المرتفع قد يشير إلى أن المحتوى لا يلبي احتياجات الزوار أو أن التصميم غير جذاب.

2.تدفق التقارير (Reports Flow): هذا المصطلح قد يعني مختلف الأمور حسب السياق، لكنه غالباً ما يشير إلى تدفق وإدارة المعلومات والتقارير داخل منظمة أو نظام. في سياق تحليل البيانات، قد يعني كيفية تجميع وتحليل وتقديم البيانات في تقارير يمكن استخدامها لاتخاذ قرارات مستنيرة.

3.الزوار الفريدون (Unique Visitors): هذا المصطلح يستخدم في تحليل حركة الزيارات على الإنترنت. الزوار الفريدون هم أفراد مختلفون قاموا بزيارة موقع معين خلال فترة زمنية محددة. هذا القياس يساعد في تحديد عدد الأشخاص الفعليين الذين يزورون الموقع، بدلاً من مجرد عدد الزيارات، مما يعطي فكرة أوضح عن شعبية الموقع أو فعالية الحملات الإعلانية.


استراتيجيات التسويق الرقمي الاساسية

- استراتيجية Push: تعتمد على دفع الرسائل التسويقية إلى مكان تواجد الزبائن.

- استراتيجية Pull: تعتمد على جذب الزبائن للبحث عن المنتج وإقناعهم بالشراء خلال

أهمية المحتوى التسويقي في تعزيز مكانة الأعمال التجارية. الكتابة التسويقية الناجحة تتطلب هدفًا واضحًا وتركيزًا على اهتمامات الجمهور المستهدف.تبيان افضليات وإيجابيات المصلحة التجارية وتمييزها عن المنافسين.

يعتبر فهم هذه الأدوات والاستراتيجيات ضروريًا للنجاح في عالم الأعمال الرقمي. يجب على المسوقين التركيز على إنشاء محتوى تسويقي فعال يعكس القيم والمزايا الفريدة لمنتجاتهم أو خدماتهم، مع مراعاة استهداف الجمهور المناسب وتحليل الأداء باستمرار لتحسين الاستراتيجيات. كما يقول القرآن الكريم في سورة البقرة، الآية 269: "يُؤْتِي الْحِكْمَةَ مَنْ يَشَاءُ وَمَنْ يُؤْتَ الْحِكْمَةَ فَقَدْ أُوتِيَ خَيْرًا كَثِيرًا"، فالحكمة في اختيار الأساليب والأدوات الصحيحة في التسويق الرقمي تعد مفتاحًا للنجاح والتميز في هذا المجال.