عاصفة في سويسرا بعد استخدام القهوة السويسرية Chicco d’Oro شعارًا ارتبط بمعسكر نازي

أثار إعلان لشركة القهوة السويسرية Chicco d’Oro عاصفة واسعة، بعد استخدامه عبارة ألمانية ارتبطت بمعسكر الاعتقال النازي بوخنفالد.

وجاء في الحملة الإعلانية باللغة الألمانية شعار: “Jedem das Seine”، ومعناه: “لكل واحد ما يستحقه”. ورغم أن أصل العبارة يعود إلى مبدأ قانوني روماني قديم، فإنها أصبحت مرتبطة تاريخيًا بالحقبة النازية، بعدما وُضعت على بوابة معسكر بوخنفالد، حيث سُجن عشرات آلاف الأشخاص، بينهم يهود ومعارضون للنظام النازي.

غضب واسع 

وانتشر الإعلان بعد أن لاحظته إحدى سكان مدينة برن، وقالت إنها اضطرت إلى النظر إليه مرتين للتأكد مما تراه، ووصفت استخدام العبارة بأنه “غير مناسب تمامًا”.

وأثارت صور الإعلان غضبًا واسعًا على شبكات التواصل، وسط انتقادات للشركة بسبب عدم الانتباه إلى الدلالة التاريخية للعبارة في الدول الناطقة بالألمانية.

من جهتها، قالت Chicco d’Oro إن ما حدث كان “خطأ خطيرًا” في الترجمة، موضحة أن الحملة أُعدت أصلًا للسوق الإيطالي، ثم تُرجمت مباشرة إلى الألمانية دون إدراك الحساسية التاريخية للعبارة.

وأعلنت الشركة أنها ستزيل الإعلانات باللغة الألمانية وتعمل على تعديلها.