رسالة أثارت السخرية.. كارثة ديربي لندن تفسد حملة ترويجية ضخمة

أفسد الإسباني مارك كوكوريا، نجم تشيلسي، حملة ترويجية ضخمة، بعد أدائه الكارثي في مباراة ديربي لندن بالدوري الإنجليزي الممتاز "بريميرليج".

وتصدر كوكوريا عناوين الصحافة بعد المباراة التي أقيمت بين تشيلسي ومضيفه توتنهام هوتسبير ضمن الجولة 15 من المسابقة، وحسمها البلوز بنتيجة 4-3 بعد أحداث درامية.
 
وفي واقعة نادرة، تسبب الظهير الإسباني في استقبال فريقه هدفين في أول 11 دقيقة، بعد انزلاقه في كل مرة.

وانزلق كوكوريا في الدقيقة الخامسة، ليخطف منه برينان جونسون، لاعب توتنهام الكرة، ويهديها لدومينيك سولانكي، الذي أودعها الشباك.


وبعد 6 دقائق، تكرر الأمر ذاته، لتتهيأ الكرة أمام ديان كولوسيفسكي، ليسجل هدفًا ثانيًا صعّب مهمة البلوز في ملعب الجار.

وبعد الهدف الثاني، طلب كوكوريا من حكم المباراة استبدال حذائه، في إشارة إلى أنه كان السبب في انزلاقه مرتين بهذا الشكل الغريب.



وبالفعل تمكن كوكوريا من تقديم أداء جيد في المباراة بعد استبدال حذائه، حيث صنع هدفًا لجادون سانشو في الدقيقة 17، ما أسهم في قلب النتيجة لصالح الفريق الأزرق في نهاية المباراة.

ما السر؟

كوكوريا بدأ المباراة بحذاء استخدمه لأول مرة من طراز "بوما فيوتشر 8 ألتميت"، وهو إصدار تجريبي سيطرح في الأسواق في 2025.

أما الحذاء الذي استعان به بعد الهدفين، والذي طوّر أداءه، من طراز "فيوتشر 7 ألتميت". ورغم أن هذا الموديل أقدم، لكنه يتميز بخاصية PWRPRINT، التي تدعم استقرار الحذاء، وتمنع تزحلق اللاعبين عند الجري بسرعة كبيرة، ويبدو أن الإصدار الجديد لا يدعم هذه الخاصية، أو ربما لم يكن اللاعب متعودًا عليه.

رسالة أثارت السخرية

المثير أن الإصدار التجريبي الذي أنتجته "بوما" كتبت عليه رسالة تقول "قد يتم تسريب هذا الحذاء. نحن معتادون على ذلك. لا تقلق. ترقبوا (طرح النسخة الرسمية)"، وذلك ضمن حملة ترويجية كبيرة لهذا الإصدار.



وأرادت "بوما" أن تسخر من تسريب الإصدارات الجديدة للأحذية عبر الإنترنت، لكن يبدو أن الأمر انقلب ضدها، وأصبحت الشركة مثارًا للسخرية عبر مواقع التواصل، بعدما انزلق كوكوريا مرتين، ما يعد دعاية سلبية للحذاء الجديد.

تصرف متسرع

لم يكتفِ كوكوريا بهذه الدعاية السلبية لشركة "بوما"، وهو أحد أبرز نجومها في الدوري الإنجليزي، بل إنه قام بتصرف متسرع عقب مباراة توتنهام.

نشر النجم الإسباني الدولي عبر حسابه على منصة "إنستجرام"، صورة حذائه الأول (الذي انزلق به) في سلة المهملات، وعلق "عذرًا جماهير تشيلسي"، مع وجه ضاحك.



لكن اللاعب سرعان ما حذف هذه الصورة من حسابه، ويبدو أنه أدرك خطأ ما فعله من الناحية التسويقية.

من جانبها، ذكرت صحيفة "ديلي ميل" أن "بوما" تواجه "كارثة تسويقية" قبل طرح الحذاء الذي سيبلغ ثمنه في الأسواق 220 جنيهًا إسترلينيًا.

وأضافت أن الجماهير "ستفكر مرتين" قبل شراء المنتج الجديد عند طرحه في الأسواق.

محاولة إنقاذ

حاولت "بوما" لاحقًا إنقاذ المنتج الجديد بعد الدعاية السلبية، فنشرت عبر منصاتها الرسمية صورة كوكوريا وبجواره رسالة تحذيرية "أرض مبللة، احذر الانزلاق"، فيما علقت "ليس المهم أن تنزلق.. لكن المهم كيف تنهض".



لكن يبدو أن على الشركة بذل المزيد لتغيير الصورة الذهنية للحذاء أمام الجمهور قبل أيام من طرحه في الأسواق بصورة رسمية.